年配者や初心者引き込め　ＡＭショー　ゲーセン復権へアピール (1/2ページ)

　乗って、撃って、捕って−。１８〜２０日まで千葉市の幕張メッセで開かれた業務用ゲーム機の見本市「第４６回アミューズメントマシンショー」には、最新の技術やアイデアを取り入れたゲーム機が勢ぞろい。遊びの多様化やガソリン高で客足が遠のきがちなゲームセンターに足を向けてもらうため、年配者や親子連れが興味を持ちそうなマシンや、初心者が手軽に楽しめるマシンを並べて“ゲーセン復権”をアピールした。

　バイクの王様、ハーレー。数百万円はするマシンにまたがってレースを楽しむゲーム機がセガ（東京都大田区）の「ハーレーダビッドソン　キングオブザロード」だ。実車そっくりに再現されたハンドルを握り、７０年代のロックをバックにレースを楽しめる。日頃はゲームに縁がない団塊世代にも、映画「イージー・ライダー」の主人公になった気分を味わえるマシンと映りそう。

　「レジャー白書」によると、０７年のゲームセンターの売上高は６１９０億円で前年比５・９％減。キッズカードゲーム機の人気一巡や新型家庭用ゲーム機の普及がゲーセンへの足を鈍らせた。復活には利用者層の拡大が必須。セガの場合は「ハーレー」で世代を引き上げ、親子で乗り込みレースを楽しむ「最強最速バトルレーサー」でファミリー層を引っ張り込む。

　女性層の獲得も欠かせない。クレーンゲーム機などに入れる景品メーカーでは、かわいらしさや美しさで目を引く景品を作って「ＡＭショー」に出品していた。商品企画のブルーム（東京都港区）は、カラフルな色のぬいぐるみや、桃や魚をかたどった小物などを用意。かわいい物、不思議な物を求める女子中高生が関心を持ちそうだ。

　タイトー（東京都渋谷区）は、電通が社内で企画したキャラクターで静かなブームとなっているキャラクター「豆しば」を景品化してゲームセンターに投入。さらに、業務用ゲーム機の新ブランド「ＮＯ考ゲーム」を発表。マニュアルを見なくてもすぐに遊べる手軽さで、ライトユーザーの獲得を目指す。